Польську компанію Express Media, видавця місцевих газет Express Bydgoski та Nowości – Dziennik Toruński, покарали за публікацію рекламних текстів без належного маркування. Таке рішення стало першим для медіаринку Польщі.
Про це повідомляє видання Press з посиланням на рішення Управління охорони конкуренції та споживачів (UOKiK). Видавця зобов’язали заплатити майже 13 тисяч злотих (бл. 3,5 тисячі доларів) штрафу.
Регулятор проаналізував матеріали додатку «Дбай про здоров’я», який розповсюджується разом із газетами. У ньому виявлено рекламні тексти про медичні послуги, які візуально не відрізнялися від матеріалів редакції. Оскільки читачі могли розцінити рекламні матеріали як статті, що підготовлені журналістами, регулятор визнав це прихованою рекламою. На думку UOKiK, текст мав бути промаркований як «спонсорська стаття».
Згідно із польським законом про протидію нечесній конкуренції, реклама продукту в редакційному матеріалі без його виразного маркування є нечесною ринковою практикою та вводить в оману споживача. Закон було ухвалено в 2007 році, однак рішення про штраф за приховану рекламу регулятор прийняв уперше.
Покарання поки що не набуло чинності, оскільки видавець подав апеляцію до суду. Водночас в Управлінні охорони конкуренції підкреслили, що на сторінках згаданих газет перестали публікувати подібні матеріали.
Медіа-експертка, керівниця проекту з моніторингу регіональних ЗМІ Інституту демократії ім. Пилипа Орлика Світлана Єременко стверджує, що регіональні ЗМІ, в більшості, майже не змінили свою редакційну політику і продовжують дезінформувати своїх читачів, а під час передвиборчої кампанії розміщують приховану рекламу. Про це повідомляє Нацспілка журналістів на своєму сайті.
“Під час передвиборчих перегонів у вересні – жовтні 2014 кількість замовних матеріалів у Львівській, Сумській, Харківській області зросла утричі порівняно з липнем, у Житомирській та Чернівецькій областях таким був визнаний кожен другий матеріал; у Дніпропетровській джинса складала 40%”, – пише експертка.
Вона констатує, що журналістської революції гідності не відбулося.
“Під час трагічних подій на Майдані найбільш об’єктивно висвітлювали події та подавали різносторонню й збалансовану інформацію журналісти Львова, де багато видань зробили Майдан топ-темою, натомість деякі медіа Криму, Харкова та Донецька розгорнули справжній антиукраїнський та антимайданівський шабаш. В гарячі місяці протистоянь, у той час, як їхні колеги висвітлювали події на Інститутській, Грушевського та Майдані, ризикуючи власним життям, інші – сіяли паніку, залякували бандерівцями, закликали до насилля, збуджували ненависть та агресію, зневажливо відгукувались про учасників протестів”, – пише Єременко.
Наприклад, ось красномовні заголовки у “Крымской правде”: “Бандеровцы не пройдут!”, “Власть! С фашистами и бандитами не договариваются. Огонь на поражение!”, “Еврофашизм в Крыму не пройдет”; у “Харьковских известиях”: “Фашизм не пройдет”, “Революции требуют жертв” (саме так цинічно після жорстокого побиття студентів) тощо.
Під час передвиборчої кампанії до Верховної Ради України по всій країні суттєво збільшилися випадки публікацій «джинси» та «чорного піару». Про це повідомили у своєму звіті експерти з місії ENEMO.
Втім, експерти відзначили і позитивні моменти. “Переважна більшість друкованих, цифрових, телевізійних та інших засобів масової інформації уважно дотримувалися виборчого процесу та правил агітації протягом усього періоду передвиборчої кампанії. Не було зафіксовано будь-якого значного тиску на національні та місцеві ЗМІ з боку влади, хоча місцеві ЗМІ зазвичай більш схильні до спекуляцій. На відміну від попередньої практики, звичне співвідношення між нечесністю медійного підходу та географічним положенням регіону походження ЗМІ (схід та захід), а також відданість партійній приналежності зникли”, – йдеться у звіті.
Місія зафіксувала порушення закону “Про вибори” стосовно використання рекламних матеріалів у Харкові, Чернігові, Києві, Черкасах, Івано-Франківську.
ENEMO високо оцінила переформатування каналу “Перший національний” в ЗМІ суспільного мовлення та підтримує подальшу лібералізацію державних ЗМІ.
ENEMO виступає за проведення суттєвих змін українського законодавства в сфері діяльності та моніторингу ЗМІ та дав декілька рекомендацій:
визнати поняття «джинси» та ввести відповідальність за розповсюдження замовних матеріалів;
підвищити прозорість приналежності та фінансування ЗМІ;
розширити повноваження та кола важелів впливу та інструментів Національної ради з питань телебачення та радіомовлення як контролюючого органу моніторингу державних ЗМІ.
Дві щоденні газети «Факты и комментарии» та «Сегодня» 24 березня розмістили у суботніх номерах ідентичні матеріали про голову Київської міської державної адміністрації Олександра Попова. Про це свідчить моніторинг «джинси» та неналежного маркування, який проводить Інститут масової інформації.
Експерти відзначають, що в газеті «Сегодня» матеріал стоїть у рубриці «Точка зрения», яку газета самовільно прирівняла до рекламних, а у «Фактах» ідентичний матеріал взагалі не марковано.
На думку експертів ІМІ, що проводять моніторинг, ці матеріали мають ознаки рекламних.
У газеті «Сегодня» цей рекламний матеріал про наміри голови КМДА скоротити кількість підрозділів та їхніх керівників в адміністрації розміщений за підписом «Игорь Селинин», у «Фактах» – «Игорь Кравец», і пошук таких імен в інтернеті не видає журналістів з такими іменами.
В обох виданнях процитовано одну й ту ж фразу Попова: «Каждый департамент, каждый госслужащий КГГА должны иметь четко очерченный фронт личной ответственности. Система городской власти должна стать прозрачной и понятной, а ее главным приоритетом – благополучие киевлян. Оптимизация структуры городской власти предусматривает, в первую очередь, сокращение руководителей и заместителей руководителей управлений и отделов. После таких нововведений Киев сможет усилить роль общественности в управлении городом, создать жителям возможность контролировать работу столичной власти и коммунальных служб».
В УНІАНІ ця ж інформація розміщена 21 березня як повідомлення прес-служби КМДА, що теж, на думку ІМІ, свідчить про можливо замовний характер публікації.
Як показав моніторинг, кількість випадків як прямої «джинси», так і неналежно маркованих рекламних матеріалів з приводу діяльності Олександра Попова за останній місяць зросла.
Іншим лідером з розміщення рекламних матеріалів в українській пресі, за даними ІМІ, є Наталія Королевська.
Телеканалу News One запропонували розміщувати “пакетом” замовні матеріали про діяльність Наталії Королевської. Про це йдеться в сюжеті телеканалу від 5 березня.
В ефірі оприлюднили аудіозапис телефонної розмови, у якому жінка, яка представилася Анною Авраменко з рекламної агенції “Проактив”, запропонувала одному з керівників каналу розміщувати матеріали про народного депутата Наталію Королевську.
