У першому кварталі 2013 року реклама на радіо продовжила зростати, натомість реклама в пресі показала падіння порівняно з першим кварталом 2012 року. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу, пише “Телекритика”.

Моніторинг «Комунікаційного альянсу» базується на прайсових цінах, тобто він не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі збільшився на 8% порівняно з першими трьома місяцями 2012 року, свідчать отримані дані.

Першість за обсягом рекламних доходів із 21,15 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 15,95 млн грн посідає другу позицію, «Люкс ФМ» (медіахолдинг «Люкс») із 11,21 млн грн – третю.

Радіостанції з найбільшими рекламними надходженнями

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

У трійці найбільших рекламодавців радіо опинилися традиційний лідер – група компаній «Баядера» (бюджет 4,19 млн грн), мережа магазинів «Фокстрот» (3,04 млн грн) і мережа магазинів «Єва» (2,19 млн грн).

Найбільші рекламодавці радіо

Комерційна пряма реклама

Рекламодавець Бюджет, млн грн без ПДВ
«Баядера», група компаній 4,19
«Фокстрот», мережа магазинів 3,04
«Єва», лінія магазинів 2,19
«Віктор і К», ПП 2,18
Berlin Chemie/Menarini Group 2,09
«Ельдорадо», мережа магазинів 2,06
Porsche Ukraine, компанія 1,95
«Епіцентр К», компанія 1,64
«Технополіс», гіпермаркет електроніки 1,42
Comfy, мережа магазинів побутової техніки 1,41
«Фалькон-Авто», автосалон 1,39
Rozetka.ua 1,24
Colin’s, магазин 1,19
К.А.Н. Девелопмент, ТзОВ 1,19
PSA Peugeot Citroen 1,12
«Оліс», фірма 1,08
«Єврокар», ЗАТ 1,01
Борщагівський ХФЗ 0,96
«Тойота Україна» 0,90
«Буковель», туристичний комплекс 0,88

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

За обсягами спонсорства трійка лідерів – та сама, що й за прямою рекламою: «Хіт ФМ», «Русское радио», «Люкс ФМ».

Найбільші радіостанції за обсягом спонсорства

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Традиційно основними спонсорами радіо залишаються алкогольні компанії. До трійки найбільших спонсорів за обсягами хронометражу увійшли «Баядера», «Олімп-консалт» і виноробна компанія «Алеф-віналь».

Найбільші спонсори радіо

Спонсорство

Рекламодавець Хронометраж
«Баядера», група компаній 137:35:36
«Олімп-Консалт», ТзОВ 37:28:41
«Алеф-Виналь», виноробна компанія 30:22:13
«Златогор», Золотоніський лікеро-горілчаний завод 9:55:54
«Віктор і К», ПП 9:28:47
«Національні алкогольні традиції», компанія 9:23:53
«Союз Віктан», лікеро-горілчаний завод 7:53:36
«Таврія», агропромислова фірма ВАТ 7:14:39
«Алкогольні традиції», ТзОВ 6:18:36
«Сперко Україна» 5:58:45
«Золотий Вік», компанія 5:08:25
Himalaya Drug Co 4:26:32
«Чугуїв Продукт», ТзОВ 3:57:07
Фабрика санітарно-гігієнічних виробів, ТзОВ 3:49:38
«Імперія жирів», компанія 2:36:45
Inver House Distillers 2:14:55
WOG, мережа АЗС/ «Ретро FM», радіостанція 2:14:06
«Оліс», фірма 2:10:19
Hachette Filipacchi Presse S.A. 1:46:51
Werner & Mertz Group 1:41:56

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Преса

Що стосується преси, то обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі упав на 8% порівняно з першим кварталом 2012 року. Площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 10%.

Жіночі глянцеві журнали Elle, Cosmopolitan і тижневик «Теленеделя» склали трійку видань із найбільшими рекламними доходами. До тридцятки додалися глянцеві журнали Vogue та Esquire (16-та і 20-та позиції, відповідно).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також «Лиза», «Караван историй», Harper’s Bazaar, «Отдохни», «Viva!», «Единственная», «Коммерсантъ» (окремо газета, окремо – додатки до неї), «Натали», «Мой ребенок», Marie Claire, Forbes, «Корреспондент», «Автоцентр», «Добрые советы», Maxim, «Твой малыш», «Комсомольская правда в Украине», «Фокус», «Деловая столица», «Власть денег», «Автобазар», «Вокруг света», «АвтоМир», «Аргументы и Факты в Украине», Men’s Health.

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Видання Площа рекл. проявлення відносно А4 Площа рекл. проявлення відносно видання (у шпальтах)
Elle 186 196
«Теленеделя» 583 483
Cosmopolitan 107 115
«Лиза» 126 141
«Караван историй» 89 85
Harper’s Bazaar 115 122
«От дохни» 95 107
VIVA! 94 86
«Единственная» 61 69
«Коммерсантъ» (додатки) 143 94
«Натали» 83 85
«Мой ребенок» 120 129
Marie Claire 115 120
Forbes 99 99
«Корреспондент» 88 90
Vogue 97 100
«Автоцентр» 150 142
«Добрые советы» 78 84
MAXIM 69 73
Esquire 65 73
«Твой Малыш» 91 112
«Комсомольская правда в Украине» 272 193
«Фокус» 83 91
«Деловая столица» 74 43
«Власть денег» 50 57
«Автобазар» 158 187
«Вокруг света» 61 64
«АвтоМир» 89 94
«Коммерсантъ» (газета) 74 31
«Аргументы и Факты в Украине» 87 57
Men’s Health 54 58

Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що вийшли під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Найбільші доходи від реклами в першому кварталі 2013 року, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми UMH – 60,55 млн грн, «Burda Україна» – 54,22 млн грн і Sanoma Magazines – 38,45 млн грн.

* Інші ВД  – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Видавничий дім

Площа рекл. проявлення відносно А4 Площа рекл. проявлення відносно видання (у шпальтах)
UMH 2067 1909
«Burda Україна» 863 1075
Sanoma Magazines, ВД 483 524
«Едіпресс Україна» 596 668
Hearst Shkulev Ukraine 370 388
«Картель», група компаній 289 294
ВА «Автоцентр», ТОВ 434 454
«Еволюшен Медіа», ТОВ 121 75
«Сегодня Мультимедиа», ЗАТ 60 44
ВД «Бесплатка» 499 271
Інші ВД 3690 3098

* Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Без урахування реклами категорій «ЗМІ», соціальної реклами, сектору «реклама і маркетинг»

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble. За ним із великим відривом слідують компанія «Селдіко» та L’Oreal.

Найбільші рекламодавці преси

Рекламодавець Бюджет, млн грн без ПДВ
Procter&Gamble 22,81
«Селдіко», компанія 8,89
L’Oreal 8,69
Noblesse watches&jewellery 5,76
«Баядера», група компаній 4,23
Hexagone, компанія 4,20
Helen Marlen Group 4,17
Beiersdorf AG 3,93
Chanel 3,83
Unilever 3,79
«Україна», Національний палац 3,58
Louis Vuitton 3,42
«Winner Імпортс Україна» 3,35
«Евалар», фармацевтична компанія 3,21
Pernod Ricard Ukraine 2,91
«Марком», СП 2,53
Yves Rocher, компанія 2,50
Alpen Pharma GmbH 2,50
«Тойота Україна» 2,45
«Міжнародні авіалінії України»

2,33

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок

Нагадаємо, що за підсумками 2012 року ринок радійної реклами зріс порівняно з 2011-м на 17% у прайсових цінах. Ринок преси натомість залишився на рівні 2011 року в грошовому вимірі, а площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 9%.

Моніторинг радіо здійснюється на базі 16 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія – власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.