Відкритий тендер на проведення досліджень радіослухання

Міжгалузеве об’єднання «Радіокомітет» оголошує конкурс відкритих пропозицій на проведення дослідження радіослухання в Україні. У грудні 2015 року закінчується договір з компанією GFK, яка проводила дослідження радіо слухання упродовж останніх чотирьох років

До участі у конкурсі запрошуються дослідницькі компанії, що мають досвід проведення медіадосліджень. Збір пропозицій від дослідницьких компаній триває до 18 вересня 2015 року. Оголошення результатів конкурсу має відбутись до 27 жовтня. Компанія-переможець розпочне основне дослідження 1 січня 2016 року.

Голова «Радіокомітету» Анна Жуковська сподівається, що відкритість тендеру приверне нових дослідників до радіоринку. «Завдяки компанії GFK і зміні методології дослідження (впровадження DAR на національному рівні), ми зміцнили позиції радіо, нівелювали різницю між національним охопленням (раніше анкета, тепер – CATI) і київським, – зазначила пані Жуковська, – Радіокомітет очікує отримати подальше поліпшення якості вимірювання аудиторії радіо, у якого буде безумовна довіра з боку прямих клієнтів і рекламних агентств. (Наприклад, впровадження PPM та іншої високоточної технології). Бажаю успіху всім учасникам і тендеру».

Маркетинг-директор радіогрупи «ТАВР Медіа» Оксана Шавель зазначила, що задоволена співпрацею з GFK, а від переможця тендеру очікує високої якості проведення досліджень: «Закінчується дія попереднього контракту і логічно, що наступає момент, коли ринок визначатиметься з подальшим партнером. Загальноприйнятий спосіб це – зробити тендер. Ми його оголошуємо. Очікування від проведення тендеру не змінюються вже багато років. Нам потрібна висока якість за прийнятну ціну».

Директор з маркетингу «Українського медійного холдингу» Юлія Резніченко вважає, що новий тендер допоможе оптимізувати нову цінову політику та внесе зміни у технічне завдання дослідження. «За 2011-2012 роки «Радіокомітет» провів плідну роботу, в результаті якої на ринку радіо з’явилося нове індустріальне дослідження слухання радіо, яке упродовж чотирьох років проводила і продовжує проводити компанія GFK. Нова єдина система вимірювань дала поштовх у розвитку ринку радіореклами і певною мірою збільшила довіру до індустрії – на ринку спостерігалося зростання до 2014 року. Однак, драматичні події цього року негативно вплинули як на ринок реклами, так і на всю економіку країни в цілому, – зазначила пані Резніченко, – Хоч ми не маємо претензій до існуючого оператора вимірювань радіослухання, метою цього тендеру бачимо оптимізацію цінової пропозиції і можливість внести деякі зміни в техзавдання на основі отриманого досвіду».

Генеральний директор групи «Люкс» Роман Андрейко додає: «У всьому світі тендер – один із небагатьох шляхів на ринку до найкращих умов контракту. Тендер – це конкурс серед профільних компаній. Завдання складає індустрія – спільно радіостанції та рекламні агентства».

Радіокомітет – міжгалузеве об’єднання, до якого входять найбільші радіохолдинги України – група ТАВР, Український Медіа Холдинг, Business Radio Group, «Люкс»; мережеві рекламні агенції (Publicis Groupe, ADV Group (Initiative), Group M, UMG та Radio Expert) та, у якості управляючого партнера,- Незалежна Асоціація телерадіоМовників.

Радіокомітет створений наприкінці 2007 року задля запуску єдиного галузевого дослідження радіоаудиторії, яким користуватимуться як самі радіостанції, так і рекламні агенції під час планування рекламних кампаній.

За детальним технічним завданням щодо дослідження аудиторії радіо звертайтеся за адресою gorduzenko@nam.com.ua, тел./факс: 044 254 55 56 (вн.№ 103)

Позначки:, ,

Залиште коментар