Кліпкова: криза змусила онлайн-ЗМІ ефективно працювати

Екс-головредка tochka.net (2012-2014), медіаконсультантка Ольга Кліпкова радить онлайн-ЗМІ у новому році бути більш гнучкими та постійно змінюватися. Про це пише MMR.

“2014-й рік був закономірно складним для медіа. Мабуть, його основний урок для інтернет-ЗМІ – навчитися бути дуже гнучкими та змінюватися, задавати тренди або хоча б миттєво під них підлаштовуватися”, – каже Кліпкова.

2014 рік дав можливість новинним виданням нарощувати свою аудиторію, але зараз цей сегмент почав втрачати увагу. Проте новинні видання за цей час навчилися працювати із соціальними мережами, почали постійно використовувати онлайн-трансляції, готувати спецпроекти, хроніки, лонгріди, працювати з даними, а також уважно дивитися у бік західних ЗМІ, щоб доносити інформацію до читача у сучасних формах.

“Пошук нових форматів, журналістика даних, акцент на головному і зрозумілому замість засилля другорядної інформації, створення красивих, емоційних історій – це те, що триватиме в новинних онлайн-ЗМІ у 2015 році. Нікуди не зникла гостра потреба перебудовувати ресурси під мобайл – писати додатки або працювати з адаптивним дизайном”, – каже експертка.

Ольга Кліпкова також бачить зростання аудиторії у розважальних онлайн-ЗМІ: є втома аудиторії від новин, плюс почався новий телесезон, від якого цей сегмент є залежним.

У рекламі у 2015 році буде зростати відеосегмент, прогнозує Ольга Кліпкова.

“Завдяки кризі, онлайн-видання також почали більш ефективно використовувати свої ресурси, більше уваги приділяти аналітиці й розрахункам того, що вони роблять. Ефективність й інноваційність, постійне вивчення західних практика, підхід до ЗМІ як до бізнесу – ключові моменти, на які треба буде звертати увагу онлайн-медіа у наступному році”, – каже Ольга.

Нагадаємо, Роман Скрипін закликає журналістів Донбасу створювати нові медіа. Також нещодавно вийшов посібник з інтернет журналістики.

Позначки:, , , ,

Залиште коментар